作家 | 曾有为

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小引

又一国货好意思妆品牌，被央求歇业清理。

歇业年年有，本年尤其多。

5月25日，阐明寰球企业歇业重整案件信息网公告，上海永熙信息科技有限公司（下称：上海永熙）被央求歇业。

图源：寰球企业歇业重组案件信息网

这个公司寰球可能不熟习，但是说到blank me半分一，在好意思妆界混过的应该王人知说念这个牌子了。

而上海永熙，恰是也曾征象一时的好意思妆品牌blank me半分一的母公司。

也曾有多征象呢？

2021年blank me在双11力压YSL和欧莱雅等国际大牌跃居彩妆预售榜前三，这一年品牌也夯实了国货底妆TOP1的地位。

2021年4月，blank me初次出咫尺李佳琦直播间，爆卖10万件。2022年双11总销售额破亿......

关联词，世事无常，莫得东说念主大致在期间海潮中永立潮头。

从登顶天猫底妆类目国货第一，到如今被央求歇业，blank me半分一从巅峰跌入谷底，只是不到四年的时期。

它到底是怎样走到这一步的？

投资东说念主跨界好意思妆

被LVMH集团“退货”

blank me半分一的独创东说念主杨博雅是投资东说念主配置，此前是德同本钱的前投资总监，济大学经济与处治学院毕业。

图源：鸠集

投资东说念主作念品牌，有个很明显的念念维习气，即是先看赛说念，再看卡位，终末才琢磨家具。

这套逻辑在VC圈无往不利，因此，拿来创业也如实帮他把blank me从一初始就想明晰了三件事。

比如他切入的底妆赛说念，那时在2016年前，这一赛说念国际一线品牌险些把持了80%以上的阛阓份额，原土鲜见以底妆为中枢品类的品牌。

是以blank me精确遁入了彩妆圈的红海，采选国内莫得东说念主敢涉足的底妆蓝海赛说念。

图源：鸠集

而之是以国内鲜少品牌涉足底妆，究其原因是因为这是一个很难啃的骨头，但也正因为难，一朝啃下来，复购率和用户心智就会比其他彩妆品类更强。

是以他要作念就作念贵的、专科的、能和国际一线站在一说念的。

图源：鸠集

因此，blank me的家具订价在250到450元，险些要探到了国产底妆品牌的价钱天花板，走的中高端道路，不卷9块9。

图源：电商平台

2016年blank me创立，直到2019年才上线首款底妆家具。

“底妆斥地是一个复杂的体系，很难明确每一种要素过火配比是如何影响最终功效的，比如抓妆要作念到很好，可能就会有点拔干，需要再添加其它要素去擢升帖服度，要不断调试。”

是以，团队把底妆酿成数据去量化。

他们跑了7个城市，测了25万个肌肤数据点，访谈了700多个用户，和中科院延续搭实验室，出了行业第一份《皮肤光学底妆年鉴》。

图源：鸠集

这种塌实的表面相沿和硬核的作风，买球投注平台app中国官方下载在新锐国货里，如实是唯一份。

而它们的家具也如实能打，据天猫数据，2019年品牌在天猫底妆类目行业排名45，到2020年还是快速攀升到第15名，高端品牌中进入前10。

2022年双11，是blank me的高光技术。那一年，blank me位居天猫双11底妆类目第六，国货中排名第一。

这份亮眼的成绩，也让本钱蜂涌而至。

2020年，blank me引来尚承投资、新世相的股权融资；2023年，又被众源本钱、杭州悠可加投。

图源：天眼查

况且更是被LV旗下私募基金L Catterton看上，本觉得能攀上大树，后果没意象，第二年L Catterton就反悔了。

在2024年12月，L Catterton还发布了一则公告，称对永熙公司业务及财务尽责走访后果不欢娱，已对blank me进行书面解约。

图源：路威凯腾

这一招“言出法随”在业内号称荒僻，常常资方即便不投了也会督察体面，但这回L Catterton明显是急着抛清谈判。

一石激起千层浪，这关于彼时的blank me无疑是一记重拳出击。

不论那时L Catterton出于什么原因完了投资，其中枢照旧出于不看好品牌的发展。

不然就算品牌有一百个烂摊子，集团若是对它有信心，滚球app(中国)官网下载也一定会帮手打理。

可见，阿谁时候blank me的问题就还是埋下了，直到那张法院公告终于刺破了终末的泡沫。

也曾的国货底妆

第一的“死穴”

L Catterton撤了之后，blank me名义还在转，但内容里面还是初始散架。

2025岁首始，法院的秘书一个接一个，上海永熙资金链垂危的问题初始突显。

阐明企查查信息知道，放浪咫尺，上海永熙已有20次被列为被履行东说念主，涉案金额为1055.66万元；

2次被列为失信被履行东说念主，涉案金额为292.45万元。况且在该公司已闭幕的20起案件中，其未履行的补偿金额高达1904.89万元。

从2025年于今，公司触及的法则案件已多达94起，涉案总和高达约3174万元。

图源：天眼查

代工场、包材商、告白商和营销就业商等，也曾的合营伙伴，一个接一个坐在原告席上。

问题出在那处呢？明明有销量有声量，为何blank me的现款流会如斯衣不蔽体？

当初在家具的打造上，由于那时中国底妆供应链尚不完备，blank me早期采选了在国外建设供应链，通过跨境电商形状在中国阛阓销售，这就注定了其毛利空间从一初始就不如那些扎根原土供应链的敌手。

而且blank me在品牌营销上也相等舍得，品牌找了群玉山共同出品了一则短片《上海半分一》，那时这则短片收成了许多好评。

blank me与群玉山合营推出短片《上海半分一》

光是这一支短片的制作费和后续的品牌抒发预算，即是一笔不小的开支。

杨博雅曾公开暗示，“咱们每年王人一定有一笔预算要来作念品牌抒发，共享咱们与用户一说念对好意思的探索....不作念这个咱们就嗅觉缺了一半。

若是莫得这一半对好意思的抓久的，永恒的酷好，就莫得东西不错疏导咱们作念出好的家具，它是不行或缺的方法。”

而颇为讪笑的是，如今群玉山也已就就业条约纠纷告状了blank me的母公司。

初创品牌在根基未稳时就插足那么猛，然后又遭逢了L Catterton撤资，一时期现款流缓不外来，再访佛那时白牌起势，blank me的价钱在这些白牌眼前莫得上风。

几十块钱的白牌底妆正凭借极高的性价比不才千里阛阓猖獗收割。

图源：小红书

危机四伏之下，这个也曾优雅的品牌，终究被我方高尚的“审好意思洁癖”和焦躁的阛阓实验拖垮了。

Blank me的逆境，其实是许多初创企业的“经典死法”。在飞腾期的时候，独创东说念主经常会被“声量”和“限度”迷了眼，误把营业额的增长当成企业的中枢竞争力，采选性苛刻了利润的厚度和现款流的健康度。

殊不知，企业想要恒久筹备，赖以活命的人命线即是现款流，营业额那只是名义征象，只好手里有“弹药”，把筹备的基础打塌实，能力擢升抗险智商，在后续遭逢任何情况王人能稳稳渡过。

严容庄容的愿望

成为了无法杀青的畅谈

杨博雅曾在一个采访里暗示过想作念一个长红品牌，“在异日一两年翻10倍和活的时期填塞长之间，blank me会绝不犹豫采选后者。”

可惜，交易世界不深信“想”，“活得长”的前提是要先得“活下去”。

如今回看，blank me如实遁入了短期的猖獗推广，却没能躲开前期重插足导致的资金链垂危。

时也命也。

图源：小红书

咫尺上海永熙进入的是歇业审查圭臬，不是获胜宣告歇业。

阐明《企业歇业法》的谈判进程，还需经过法院受理并指定处治东说念主、债权文书、重组/清理/妥协、宣告歇业圭臬闭幕等多项进程后，能力决定被央求歇业企业的最终荣幸。

如今，品牌的天猫抖音的店还在日常营业，不外数据弘扬一般般，在2024年后，blank me再也莫得登上过好意思妆/彩妆排名榜了。

图源：小红书

而且直播也早就还是停了泰半年，揣度是品牌没钱找主播了。

酬酢媒体账号也一同处于静默情状，官方微博自2024年12月后未再更新；

小红书、微信公众号终末的推文停留在2025年3月初；抖音账号的最新内容也停留在同庚4月。

图源：品牌小红书、天猫抖音、官方旗舰店

写在终末

blank me挺可惜的，然而祈望和实验的差距，即是每一次账本上的数字和每一笔端庄的现款流。

blank me诠释了国货也不错卖出溢价，国货也有与国际品牌抗衡的实力，好家具能获得东说念主心，但是救不了一个破灭的交易模式。

照旧那一句，只好活下来能力谈祈望。

在流量与本钱除外，端庄的运营、健康的现款流和对交易端正的基本敬畏滚球app ，才是企业大致穿越周期、从“网红”走向“长红”的基石。